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年画红酒标签-85后小伙创意酒瓶酒标

2015-4-24 16:59:15点击:
   4月7日,绵阳越王楼3楼的传统文化展示平台正式亮相。色彩柔和、线条精美的文昌祖庭木版年画,不时吸引着公众驻足。现场,一家文化公司总经理、28岁的羌族小伙王钦甲,不时操着一口普通话给游客介绍。
4年前,王钦甲放弃了在地产公司数十万元的年薪,转而回家乡从事起年画推广。小伙子说,“打捞传统文化更让我满足。”
卖房子找不到快感

王钦甲还在读大学的时候,就在北京的一家外资地产公司勤工俭学做销售。前两个月里他没有一分钱业绩,却在第三个月一跃成为部门第一。原来,前两个月,他一直在仔细观察别人的销售技巧,一有时间就到销售楼盘附近了解区域环境,最终厚积薄发。

2007年,王钦甲毕业后回到成都,继续从事房地产销售。他曾在一个月内做到3000万元的销售业绩,也曾带团队在半年创下2.7亿元的销售佳绩。这时的王钦甲年薪已高达20多万元,还不包括销售花红。“同学们都很羡慕我,但是我真的没找到任何快感!”王钦甲说,继续这么走下去,未来可能也就只有带团队、拉业绩、赚钱一条路了。
一个偶然的机会,让王钦甲选择了辞职。作为北川人,他在一次回绵阳探亲时,无意中听朋友说起文昌祖庭年画的尴尬。王钦甲说,“我从小就知道‘天下年画美,文昌祖庭根’。然而当时这种古老的艺术却鲜有人问津。当时我就想,自己完全可以凭借专业把传统艺术发扬光大。”
传统年画贴上意大利红酒瓶
王钦甲没有改行学画年画。他在24岁时拿出40多万元积蓄,和文昌祖庭年画的非遗传承人王贞龙一起,成立了文昌祖庭年画发掘创作中心。王贞龙主抓创作,他则负责发掘年画的历史文化内涵,并进行产品推广。
文昌祖庭年画不是中国四大年画。但在王钦甲眼里,它的艺术魅力不输前者。据他介绍,“文昌祖庭年画”分别有镇伏、禳解、祥瑞、喜悦四大板块,工艺则涵盖了手绘、版印、填彩描金、贴片、堆锦、包纱、滚线、捧线、挤线等9种。在文昌祖庭年画的创作中,就连一幅简单的“福”字年画,都有无数讲究:在圆形的福字上,青龙和彩凤上下呼应,五只蝙蝠翩飞其中,寓意龙凤呈祥、五福临门。
然而,年画这类非遗产品面临的最大尴尬,就是很难挂进现代城市的家庭。为此,王钦甲和同伴们在产品开发上大动脑筋。年画书签、年画手机壳、甚至年画红酒,让传统年画在保持古代艺术的韵味之外,与时尚进行了无缝连接。今年春节,“文昌祖庭年画”的福袋,半个月之内居然卖掉1万多套。去年一年,公司年画衍生品的销售额就超过200万元。今年4月初,祖庭年画的手机壳和年画邮票也很快面世。

最让王钦甲意外的是,意大利第二大红酒庄齐维科的负责人在看到年画之后,主动寻求合作,让“文昌祖庭年画”登上了其中一款红酒的瓶身。“我从不认为年画就比西方的油画土!”王钦甲说,“任何一个社会都有传统文化的拥趸,我要做的就是发掘它们的价值和文化内涵,并推出结合当代人审美的产品,让更多人爱上它们。”

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