《舌尖上的中国》第二季《心传》一集中曾有一段令人叹为观止的极致刀工表演。片中厨艺大师运用兰花刀法、蓑衣刀工、整鱼脱骨、切中肯綮，为观众带来一场如同武侠片的刀光剑影。在厨艺中，极致刀工犹如极致武功，带给人们酣畅淋漓的快感。而在包装设计中，借助科技、创意也同样能造就极致的包装美学。

科技的力量是无穷的，曾经难以解决的问题往往因技术的进步而瞬间解决。以往，假酒、仿冒酒、窜货等问题的频发让酒企异常头疼。不过二维码、近场通讯技术的进步为酒企提供了解决之道。近日，法国人头马君度集团与科技公司Selinko 联合推出联网酒瓶（Connected Bottle），消费者可以经由追踪酒瓶是否有开启过，来辨别酒的真假。据了解，这种包装形式融入了近场通讯NFC技术，酒瓶的瓶盖部分植入了NFC芯片。消费者只要在配备有NFC识别芯片的智能终端中安装对应的APP，将终端靠近瓶盖，APP就能够立刻识别出这瓶酒是否被开启过。

同时，消费者还能够获得人头马公司的活动信息、公告等。Selinko公司称每瓶酒设置的身份辨识和安全认证系统，准确度可以达到银行身份证级别。

据了解，带有这种芯片的人头马产品将于今年年底前出现在中国的夜店中，随后会在全球范围内进行推广。有营销专家指出，随着科技的进步，将电子元件嵌入到酒类包装中已经轻而易举。借助LED、NFC，传统刻板的塑料、纸质标签获得新生，酒瓶得以与智能终端进行数据连接。未来很有可能会出现只要消费者扫描NFC芯片，产品信息就会通过LED技术显示在酒瓶上，这为消费者带来全新的包装体验，更有助于酒类产品的销售。

如果说科技的应用让酒类产品有了生命，那么创意的加入则为包装注入了灵性。在传统包装的红海中，我们常常在网络、杂志上看到诸多创意包装的设计案例。在人们的印象中，绝对伏特加在中国市场推出的72变系列产品最有代表性。这款限量版产品的灵感来源于齐天大圣孙悟空，其72般变化的能耐配以瓶身中国红的“ABSOLUT” 和“72变”字样，使得这款进口酒充满了浓郁的东方气息，让无数国人趋之若鹜。如在“不浪费一滴酒的酒箱”设计中，纸质的包装被设计师设计成可伸缩的样式，箱底还加上了类似水龙头的装置。这样，消费者不仅不会浪费每一滴酒，而且在喝完酒之后还能够装入其他产品，进行二次利用。

如“可折叠的瓶标签”设计，其类似啤酒瓶的瓶身标签采用硬质纸张吸附在瓶身上，消费者在拿到产品后，可以将瓶身标签折叠出各类花样标签。再如“一个隐藏消息的酒瓶”设计中，瓶身字体颜色与酒水颜色一致，随着酒水被不断倒出，瓶身的字体会逐渐显现出来，最终传递出完整的信息。

在我国的酒类包装设计中，如红酒包装、白酒包装，往往模仿有余，创新不足。创意类的酒类包装虽然会在琳琅满目的商品中显得突兀，但是构思巧妙的创意包装不仅美化了产品，更给消费者留下了深刻的印象。同时，创意类的包装往往让生硬的包装有了易用性和多用途，这在无形之中为消费者带来了更多的使用价值。

相比于惯常的包装，创意类包装由于设计的独特性、唯一性，往往能够在短时间内影响消费者的消费决策，进一步促成消费者的购买行为。