酒类包装应该突出自己的个性

　　一直以来，社会群体对酒类的消费不外乎两大方向，一是以奢侈，高端，大气，上档次的品质，它为少数特权人士所享用，一般也不会由消费群体自己来买单。另一个方向是以简单，实惠，朴素，接地气的品质，它又称之为大众酒时代群体消费。这个方向的特点是消费者自掏腰包。在国家政策以“限制公款，厉行节约”的引导下，第二个方向成为主流。

　　因消费者消费的本质是白酒而非包装，因此，柏富森包装认为，过于奢侈的包装与产品价位很不匹配，这让消费者质疑厂家的产品质量(用包装来过分抬高自己)。厂家需要仔细评估自己的包装成本占比，事实上，在行业深度调整之前，包装成本占到销售价位的10%到15%左右，而较为理性的酒类包装占比应该是5%到10%间，甚至更低。换言之，在以大众消费为主体的酒类消费市场中，厂商应该提升产品的品质而非包装。

　　因此，要想在众多的酒类品牌里吸引到消费者的眼球，同时又不在提升成本占比的前提下，酒类包装应该想办法突出自己的个性。个性化的产品包装在包装风格、形式上会出现多元化以满足消费者日益增长的个性化需求。在市场充分竞争的时代，必然会产生更多不同类型不同概念化的产品，也会出现与现在相对单一的形式不一样的形式和风格。

　　玻璃与陶瓷成为低价与高价的象征

白酒的包装以玻璃与陶瓷为主，红酒包装以木盒、纸盒、皮盒为主。各自在中低价与高价酒类扮演自己的角色，白富森包装认为，中低价位以玻璃瓶为产品包装能成为白酒包装主流，而红酒就没有这样的要求。同时，在高价白酒包装领域里，陶瓷却占有不可替代的地位。在数千年来，中国人印象中的皇家贵族用酒都用陶瓷包装，所以国人的心底都有一种陶瓷情结，因此，高档的白酒与高大上的陶瓷包装就相得益彰，基本上所有奢侈品牌都会使用陶瓷来作为酒类包装。

　　酒类包装应该秉承以人为本的理念

　　深圳柏富森包装表示，任何产品在未来，都会将以表达情感诉求的包装视觉会成为一个方向，与消费者能做情感沟通的包装设计才能打动人心，才能深度触动消费者。即是需要设计师能够深谙人性，设计要以人为本。比如休闲食品的包装设计，相比酒包装的冷冰冰的印象要轻快许多，它反映出，深度调整期以前的白酒企业在包装上，就不愿亲近终端消费者，因为白酒厂商喜欢打造高大上的品牌形象，而缺乏亲和力。不过，这一现象在调整期有所改观，有企业开始尝试情感表达的品牌和设计了，比如，柏富森是一个针对大众消费者的红酒包装、白酒包装、酒标设计、包装设计的企业，它在视觉表达上通过对酒商的目标消费群体进行分类设计，这无疑是成功的尝试。

此外，在以环保，节能为价值引导的企业发展理念面前，未来的酒类包装一定会以环保的材料、工艺、印刷油墨等低碳可降解回收的包装为主流方向。目前，国家已经对酒类包装使用木材，铁质材料进行限制。制度的出台会倒逼酒类厂商进行自我变革，推广酒包装的环保低碳的可持续发展道路。

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