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澳大利亚葡萄酒富邑集团-twe

2015-8-19 15:53:08点击:
紧接着,TWE又与中国的老搭档圣皮尔精品酒业(ASC Fine Wines,下称ASC )“部分分家”,先是将奔富旗下“洛神山庄”系列同时交予多家进口商操作,后又将多个奔富其他品牌交予了富隆酒业、骏德酒业等多家进口商同时操作。
   此外,在2014年下半年,TWE又接连与两家投资商传出并购“绯闻”。但半年来,此收购案却一直悬而不落。对于TWE的收购案,尽管坊间有多种臆测,但作为漩涡中心的TWE,除了一些公开的“官方文字”外,并无太多回应。但然而,近日记者得到消息称:TWE将不准备将公司出售予两家投资商,且未来也不计划继续寻求收购。

TWE的公关经理谢建业(Tommy Tse)在接受记者采访时,出乎意料地就此事件十分爽快地进行了回复:TWE的收购案已经终结。TWE与KKR以及其他投资商的接洽已经结束。
   记者就此亦反复向他求证“这是否指TWE不卖了”。谢建业也坚定地给予了准确的答复:是的,不卖了!
   至于在KKR之后,TWE未来是否还有意继续寻求新的买家。谢建业也明确表示“不会”,他指出:TWE作为一家上市公司,会专注于传递“谋求于长期可持续性发展”的信号。
   对于TWE一年以来的收购案,熟悉澳洲葡萄酒情况的青岛葡萄酒协会驻会秘书长席康表示,其主要原因恐因为TWE虽然业绩下滑,但市值仍然非常的高。
   席康指出:“由于TWE旗下拥有多个品牌,且包含奔富、玫瑰山庄等知名中高端品牌,其市值基本可以算作全球葡萄酒集团公司中数一数二的。他的体量比在美国上市的干露还大。但是,TWE这一年来业绩是有所下滑的,因此,许多投资商都会权衡,斥巨资收购这样一个巨无霸,对自己究竟会带来怎样的好处。” 
   在得到TWE不继续寻求并购的消息以前,一名不愿透露姓名的业内人士也表达了类似观点:TWE的并购案迟迟未尘埃落定,其主要原因则是旗下奔富等名品估价过高。但奔富并未在美国、欧洲等市场拥有强有力的市场占有率。这是所有意欲参与收购案的资本不得不思考的问题。
   这名人士告诉记者:“事实上,TWE最终落入国际资本,特别是有亚洲背景的资本手中可能性更大。据我所知,除了KKR与徳太投资两家投资集团,不少香港的资本实际上也对TWE极感兴趣,因为奔富虽说在欧美市场卖相一般,但在中港市场却拥有万人之上的品牌价值,销量也十分可观。” 
   事实上,在徳太投资刚刚强势杀入之时,糖酒快讯做过的相关报道就曾指出:这家机构在就在几天前刚被中国知名企业中国人寿2.5亿美元入股,交易完成后,中国人寿将成为德太投资最大战略投资者之一。结合上述人士对收购案的解读,徳太的身份则更显玩味。

   至于TWE在2015年将如何发展?2014年底,多家媒体曝出,TWE将对旗下多个品牌进行出售或谋求第三方合作。新任CEO迈克•克拉克(Michael Clarke)在2014年底举行的年度股东大会上称,富邑拥有葡萄酒品牌80个,其中25个品牌盈利状况不理想。富邑计划将这些品牌下架,或寻找第三方开展合作,以企业合资的形式继续经营。
   此外,TWE还对旗下15个品牌大力投资并加以推广。有评论显示,这些品牌被认为是具有覆盖全球的发展潜力,其中包括奔富和练习曲酒庄。
   对此,席康认为,像TWE这样的国际大公司,经常面临对产品进行梳理的难题。类似于TWE这样的新世界产酒国生产商,由于产能极高,加之并购融资等商业化运作,旗下普遍都有无数个品牌。但是,每一个品牌都有其生命周期,因此,一段时期后,肯定会有销售量下滑的产品被变卖或终止。当然,公司也会推出与当下市场更具贴合度的新品牌。这就像五粮液不断梳理旗下品牌一样。
   那么,TWE将如何调整品牌呢?就此问题,记者也咨询了TWE的相关人士。TWE香港公司的区域公共关系经理谢建业(Tommy Tse)告诉记者:由于TWE属于上市公司,该问题目前还不便透露,但TWE会在2015财年上半年的报告中公布并开始在市场执行,该份报告将于2月27日发布。